這本書很妙，這本書其實是2012年就出版了
但是，隨著作者的新書『找出你的為什麼』上市
舊的這本書也被翻出來重新檢視
其實，這本書最主要的中心主旨就是『莫忘初衷』
一開始在看這本書的時候，
其實內心的推薦指數沒有這麼高，大概是這樣★★☆☆☆
心中還默默覺得，這本書真的值得看嗎？
不知道為什麼作者一開始的寫法
有一種例子都講到一半
有種被迫中斷的感覺
但是，一直看到後面，卻越來覺得作者有講到心坎裡
作者一步步的談到，我們從How，到What，再到Why
Why 就如同我們內心中的燈塔，在關鍵時刻，提醒我們，該往哪裡走
作者從神經科學出發
在我們內心深處，處理信念是從所謂的腦源（鱷魚腦）開始
而我們理性處理怎麼做，是從『新皮質』來的
雖然說法不太一樣
但是這本書其實跟之前分享過的一本書的說法有異曲同工之妙
『黃金圈』理論
在內心深處，我們是先產生信念，才知道要做什麼，最後才是怎麼做
作者在書裡面，反反覆覆的提到幾個特別的例子
一個是微軟，一個是蘋果，還有西南航空與Wal-Mart
雖然這兩個例子已經都要被近十年來的商業書籍說到要爛掉了
但是作者，則是用這兩個公司來驗證自已的理論
先從微軟說起，對作者來說，比爾蓋茲就是一個理念散播大師
比爾蓋茲在建立公司時，他的中心思想非常清晰
『要讓世界上的每一個人有電腦，賦能與每一個人』
雖然微軟並不是直接生產電腦，但是創新的圖形介面
讓個人電腦迅速席捲全世界
直接間接的推進資訊時代的來臨
因為這個『初衷』如此明顯
不論是員工，或是消費者，都可以從企業的言行舉止中發現信念
而蘋果更是理念推廣大師
蘋果一貫的理念從來不是電腦製造商
而是把自己宣揚成一個『改變世界的人』
從蘋果一貫的slogan 『Think difference 』
當然，並不是所有人都認同蘋果的理念
但是，那些『果粉』卻會擁抱蘋果的理念跟商品
並且向外擴散那些想法與理念
你以為他是在玄揚蘋果，
但是事實上，他卻是在跟世界宣揚『他是一個什麼樣的人』
他們的購買與忠誠度，更深層的原因是
他們真正在乎的，其實不是蘋果，而是他們自己。
我們的每一分錢，都在為『我們是誰』投票
而作者不斷的提醒讀者
必須要有維持初衷，並且保持言行一致
這個理念，不論是『莫忘初衷』或是『初心』都是同一個概念
別再問『我們應該做什麼，才能從競爭中脫穎而出』
大家應該要問的是
『我們當初為什麼會做這些事？考量目前的科技與商機，我們應該做什麼，才能實踐理念？』
而理念宣言大師則是可以將這個理念清晰的一直傳達給每一個員工與消費者
就像是一個大型喇叭一樣，一層一層的向外擴散
成就 Achievement 與 成功 Success 的差別
成就 Achievement比較像是一個具體的概念，例如股價，報酬
但成功Success 則比較偏向『感覺』，我是否『感覺到成功』
成就是邁向成功的附屬品，而成功則來自於清晰的『為什麼』
在那些能夠辨認自己『為什麼』的人，最可以清楚的感覺到成功 Success
這個概念比較像是我們常常聽的的離職理由
『我不知道為何而戰，為誰而戰』
當有這個想法時，代表我們必須要由內尋找
找到自已『為什麼』要這樣做
一旦我們失去為什麼，就只剩下做什麼
為什麼不在前方，要向前探索
作者提出的概念是，這個『為什麼』往往是必須往前尋找的
我們在生命的歷程中，也許有一些軌跡我們忘了
我們忘記了我們當初為什麼要這麼做
向內認知，向外行走。
路途很漫長，道路很蜿蜒，道阻且長
我想找到『為什麼』從來都不是一件簡單的事
不管是經營公司，或是設計自己
願大家隱約察覺好像來到岔路口時
能夠回到最簡單的問自己『為什麼』
『莫忘初衷』
這本書，推薦給大家。
